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消亡还是转型?短视频平台的焦虑该如何解决?

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发表于 2021-1-18 19:50:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在空暇时刻,你停留在哪些社交平台的时间更长?

  如果说曾经的年轻人比较喜欢逛朋友圈、微博、B站等平台,那么如今便要再加上一个短视频平台了!短视频的火热从去年开始,15秒的内容却包罗万千,可看性十足,不用苦追,看完即过,是休息时候不错的消遣方式。














  根据Trustdata发布的《2018年短视频行业发展简析》报告,当前我国短视频APP的月活跃用户数量从去年4月的1.5亿增长至今年4月的3.6亿,并且仍在持续不断的增长中。

  以抖音为例,截至6月份,平台每月活跃用户超过3亿,每日活跃用户超过1.5亿,可以这么说,平均每十个中国人中就会有一个人在使用抖音。

  都说南抖音、北快手,短视频的俩泰斗,但如今,随着腾讯爸爸的不断加持,微视也成为了一匹黑马,试图颠覆这个格局。

  同样,为了给微视助威,最近有网友们发现,当你想要发朋友圈时,点开相机的图标,除了之前一直有的拍摄与从相册选择两个选项外,又额外增加了一个“用微视拍摄”功能,并在下面用小字标注了推广。

  对此,腾讯负责人表示,这个功能并不会一直存在,过了推广时间就会下线。

  短视频的发展下一站应该在哪里?

  视频短、传播快、内容丰富。生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,让短视频从出现到崛起所用的时间十分短暂。在这个快节奏的社会,爆款来得快,可消亡的也很快,如果想要持续发展,那么短视频的下一站应该布局什么呢?

  1.短视频+电商

  很久以前,就有博主、大V通过短视频为产品做宣传推广,比起普通的文字图片和冗长的直播,短视频更加明了、直观,无论是内容的丰富性、完整性还是连续性都更好。

  而现在,我们在刷抖音时,会看到视频中会直接弹出产品链接,更加方便消费者购买产品,不仅降低了推广成本,还能够更好的引流,同时短视频平台也多了一个变现方式。














  2.短视频+泛知识

  现在是内容为王的时代,对于短视频、自媒体等平台而言,内容更是至关重要。但由于短视频平台的火热,各类内容令人眼花缭乱,其中不乏雷同、粗制滥造甚至抄袭、侵权的内容存在。

  而“泛知识、泛技能”的旗帜便打了出来,专注于知识技能等垂直类的内容更加获得好评,尤其是9月15日,美拍与百家MCN机构、3万名泛知识短视频内容创作者达成协作。可见优质内容对于短视频的重要性。

  注重差异化才是生存之道

  如果说短视频的内容为王,那么差异化的重要性无异于王后,无论是对于短视频本身的内容而言,还是对于短视频平台之间的竞争而言,差异化都是至关重要。

  如今市场已经成型,再想破局则是难上加难,所以,新平台们想要弯道超车,就不得不另辟蹊径寻求新的机会。

  就在9月11日,一向主打年轻人娱乐的爱奇艺,就选择剑指偏锋,上线了一款面向中老年人群的短视频“锦视”。

  目前短视频平台上的很多内容都并不适合中老年人群,故而,这个市场目前拥有着巨大的潜力,但同时也存在着各种问题,虽然爱奇艺此举独到,却也面临着许许多多的问题,能否成功,还需要时间来验证。














  短视频愈发火热,但究竟如何长久发展,还是一个未知数。

  To be, or not to be,That is the question.

  想要打破焦虑,转型与变革是平台们必须经历的,当然,无论如何转变,内容与差异化这两大特征是必不可少的。
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