来源：中国证券报 12月9日，娃哈哈集团官网宣布，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，任命随即生效。日常工作由负责，他将与宗董事长一起，为娃哈哈的稳健发展注入常青活力。 这意味着，虽然宗还没有完全退休，但已经一步步走到了掌舵娃哈哈的位置。 开启“宗馥莉时代” 娃哈哈成立于1988年。娃哈哈创始人宗和父女一直被视为两代企业家的样本。改革开放后，中国第一代民营企业普遍面临代际过渡期，这是父女继承问题的典型代表。 关于接班人，宗公开表示：“二代强于一代，长江后浪推前浪，一代强于二代。第二代浙商的文化知识比我们强。我初中毕业，女儿大学毕业，他们视野开阔。”宗馥莉也承认，作为第二代创业者，别人会有更高的期望和要求，他们面临的选择其实并不多。只有坚定不移地走这条路，这些企业才能在未来做得更好。 2007年，年仅25岁的宗馥莉创办了鸿盛饮料集团。从一条生产线，逐步发展成为拥有20个生产基地、40多家子公司、全产业链布局的综合性饮料集团。多次入选“中国民营企业500强”、“中国民营企业制造业500强”。 据了解，曾留学国外的宗馥莉在思维模式和管理风格上与父亲有很大不同。她更注重规则，强调过程，喜欢团队合作。宗在女儿的影响下，开始尝试改变管理方法论，管理方尝试分权，渠道方尝试试探水电公司。 2018年，宗馥莉进入娃哈哈，成为品牌公关部负责人。此后，他开始了一系列大刀阔斧的“改革”。值得一提的是，宗馥莉尝试了很多跨界合作和新媒体营销，希望改变父亲传统的渠道关系和销售体系。比如推出“AD钙奶心月饼”和营养快递化妆品产品；推出钟联名冰淇淋和英雄联盟联名苏打水；与哔哩哔哩合作，设置各种在线活动和话题，与消费者互动。 与此同时，宗馥莉还换掉了与娃哈哈合作22年的形象代言人王力宏，采用演员许光汉许为新代言人，并发布新口号：“水就是水，让水回归纯净。” 破解娃哈哈“中年困局” 9月23日，浙江省市场监管局、省工商联联合发布“2021年浙江省民营企业100强”榜单。榜单显示，2020年娃哈哈营收为439.8203亿元，排名榜单第31位。与2019年22位的排名相比，下降了9位，营收也较2019年的464.4095亿元下降了5.29%。面对强敌农夫山泉、康师傅、饮料赛道新秀森林的前后夹击，正在经历“中年困境”的娃哈哈，能否在掌舵下成功突围，也成为业界关注的焦点。 官网表示，未来，作为日常工作负责人，宗馥莉将继续推进娃哈哈战略创新，夯实产业基础，书写新时代坐标下的娃哈哈高质量发展创新之路。 值得注意的是，除了加快年轻化和品牌升级创新，“新智能”创新也是宗馥莉的布局之一。11月22日，“鸿盛超链智能制造”杭州基地奠基仪式在杭州萧山举行，宗馥莉亲自介绍项目情况。作为鸿盛在新的发展机遇面前推出的数字智能新名片，“鸿盛超链智能制造”将打造集“智能制造、工业互联网、绿色制造”于一体的现代智能制造新形态 |
