U V 数据来源：前瞻产业研究院整理（备注：2014年规模增速为16.4%） 2018年，在传媒核心产业的细分领域中，移动数据和互联网业务收入增幅达21.5%;网络广告收入增幅达12.6%，与往年超过25%的增速相比明显放缓，原因可能在于总体经济增长速度放缓对于广告行业的影响; 同时，对媒体内容规制政策的调整也是重要的影响因素，传统媒体与网络媒体的规制趋向一致。网络游戏同样遭遇寒冬，受资本市场及版号审核暂停等方面的影响，2018年中国网络游戏市场规模同比增长5.3%，是近年来最慢增速; 广播电视媒体方面，广播电视广告收入小幅增加1.3%，其中传统电视广告经营遭遇较大压力，如传统广告大户湖南卫视2019年黄金时段资源招商额只占2018年同期招商额的1/4。 2018年中国传媒核心产业细分领域收入统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理 中国传媒产业发展趋势分析 对于传媒产业的整体发展趋势，清华大学新闻与传播学院教授崔保国表示：1、中国传媒产业发展占到世界传媒产业的1/7，与中国的经济发展体量是相匹配的; 2、中国传媒产业的发展速度稳中放缓，既与宏观经济调整有关，也与国家传媒政策改革和内容规制调整有关; 3、传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争; 4、传统媒体与网络媒体的融合取得了很大进展，但传统媒体与网络媒体的分化也越来越明显，传媒产业与传媒事业的发展定位尚需进一步探索和明确; 5、在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下，传媒产业将变得更加复杂，并迎来新的风口期;业界与学界都需要研究新课题，创造新模式、探索新范式; 6、传媒未来发展趋势受到中美关系、世界格局变化的影响，具有很大的不确定性。 2019年电视广告可能迎来负增长，5G商业化将重塑中国传媒产业格局 2019年宏观经济增速预期进一步放缓势必将对传媒?业总体，特别是广告?业收入增速带来影响，但经济结构的深层次调整也将对未来传媒?业的结构性优化带来契机。尤其政府对于文创产业、人工智能产业、独?兽企业的政策帮扶，将进一步激发市场主体的活力，加速产业结构的升级。根据《中国传媒产业发展报告》(传媒蓝皮书)课题组的估算，2019年中国传媒产业规模预计将达到亿元，增长速度达9.2%。 其中传统电视仍将面临严峻转型压力，2019年?电视广告收入极有可能迎来负增长，有可能会有持续的下行趋势、重蹈报业的覆辙。报刊行业在新一?度将继续下滑，并进一步面临关停并转的现实。对于电影产业来说，部分院线将迎来经营挑战，2018年?数百家影院倒闭或停业整顿的局面或将延续。 技术因素方面，5G网络在2019年迎来商业化，这将再次重塑中国传媒产业格局，在此影响下，短视频?业被进一步看好，预计有更?多的资本投入到短视频?业内容生产和商业变现的竞争之中，同时短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势。虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有可能迎来新一波的风?。 更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。 (文章来源：经济参考报报告：我国传媒产业进入深度调整期)相关阅读 |
