阿里1688，国内最大的B2B产销平台，把组装号发给全球二级IP。 11月22日，迪士尼、漫威漫画、熊出没、愤怒的小鸟、小猪佩奇、猪人等二级明星首次登陆1688品牌站。 颐和园、大英博物馆、英国国家美术馆、波士顿美术馆等世界著名文化机构也集体入驻。 这些超级IP不是来开网店的。从品牌授权、设计制作到分销营销推广，1688为他们打造了完整的知识产权衍生品数字化供应链。
在IP商业化中，衍生品首当其冲，但通常有两个问题：无法制造，无法购买。现在这两个问题通过1688品牌站的数字化供应链解决了。 “依托品牌站，IP端可以在线匹配工厂供应链和开发生产能力，拓展分销渠道，将授权代理系统一起上线。品牌所有者主导品牌建设宣传，被许可人提供生产、销售和服务，建立线上线下共生的良性商业生态系统。”1688品牌站负责人邱学莲介绍。 在动漫产业发达的日本，衍生品从开发授权、渠道销售甚至二手交易都形成了分工明确的产业格局。在围绕IP发展的产业链中，商业化收入可以占到整个行业收入的40%。然而，这一领域在中国刚刚起步。 绝大多数IP方更注重内容创意，不具备衍生品生产销售的优势。他们需要准确地找到制造商和销售商。衍生品的生产商和销售商通常只做自己的好品类，因为不同品类对消费场所、消费者和供应链都有特定的要求。 “围绕竞争做大生意就像卖月饼，销售时间短，爆炸大。我们不仅要找到合适的生产商进行大规模生产，还必须抓住窗口期，让产品畅销。”体育IP运营商富德品牌营销总经理李志佳表示。 几个月前在俄罗斯世界杯上，公司通过1688数字供应链系统在全国组织了30家加工厂，共同完成了全球市场100万个吉祥物的生产。 这一次，刚刚入驻1688年的文物持有大英博物馆和波士顿博物馆的文化IP运营权，800万件历史文化底蕴深厚的博物馆藏品有望实现衍生发展的产品多元化和渠道多元化。 “从IP形象到娃娃、服装、文具、食品等领域。IP党很难自我管理覆盖，必须找合作伙伴。1688将这些结合在一起，可以帮助我们直接进入线下市场，甚至跨境电商。”无锡合伙人兼渠道总监乐伟表示。 随着超级IP的到来，国内生产加工企业迫不及待，这是品牌突破的新机遇。过去，由于缺乏有效透明的沟通渠道，国际IP往往对中国下游制造商缺乏信任。加工企业难以品牌化，IP品牌生产能力不足。 1688年创造的知识产权衍生品数字供应链完美结合了这两种需求。
新疆产迪士尼品牌坚果 通过1688品牌站，新疆欧佑威食品有限公司获得了迪士尼IP品牌的代言和国际标准的生产质量监督，从而开拓了高端消费市场。米奇系列瓜子和坚果的销量和利润显著增加。之前作为新疆电商销售最高记录的创造者和保持者，哎呦，没有品牌加持，总是在跑不赚钱的诅咒中。 阿里巴巴副总裁、中国内贸事业部总经理汪海表示，目前，1688拥有2亿注册会员、数百万中小企业和2.5亿在线产品。随着IP品牌站的建立，左手国产，右手IP品牌从加工生产到营销数字化，1688成为打造IP爆款的主阵地。 |
